Spot TV

Malgré la généralisation de l’internet, la télévision reste le premier de médias. Il est consommé plus longtemps (plusieurs heures par jour), il a plus d’influence que tous les autres. Chaque foyer a une télévision et aujourd’hui les programmes diffusés peuvent être vus sur plusieurs écrans, des plus petits aux plus grands, en direct ou en différé. Les chaînes TV sont les médias préférés de la majorité des audiences et de toutes les formes de publicités, c’est la pub TV qui a l’impact le plus net. Presque toujours, la pub qu’on aime, qu’on déteste, dont on se souvient, c’est à la télé qu’on l’a vue. La plupart des grandes marques se sont construites grâce à des campagnes TV marquantes et même les annonceurs plus petits en ont tôt ou tard besoin s’ils veulent sortir du lot.

Bien sûr, faire de la publicité à la télévision a un coût et il y a des seuils en-dessous desquels il n’est pas conseiller d’aller. Un spot de très mauvaise qualité diffusé quand personne ne regarde n’aurait guère de sens. Il n’est pas nécessaire d’être expert pour le comprendre (et pourtant cela arrive souvent). Mais attention : entre la réalité du média et sa perception, il y a une grande différence. La télévision est bien plus accessible que ce que la majorité des entreprises le pensent. Ainsi, le média proprement dit est suffisamment flexible et diversifié pour permettre de programmer efficacement des diffusions à d’autres heures que pendant le fameux « prime time », inabordable et, il faut bien le dire, surfait. En outre, il y a aujourd’hui une pléthore de chaînes, d’offres, d’opportunités de dernière minute, d’exclusivités, de moment creux… En exploitant judicieusement les possibilités de la télévision, une campagne publicitaire nationale peut être envisagée déjà en-dessous de 100 000 €, alors que nombreux pensent qu’il faut au moins trois ou quatre fois plus pour avoir une chance d’être vu. Ridicule !

Qui plus est, depuis la digitalisation des moyens de production, les spots ne coûtent plus les montants faramineux qui étaient évoqués voici encore dix ans. Au début des années 2000, le prix moyen de réalisation d’un spot TV de qualité « nationale » tournait autour de 130 000€. Même dans les grandes agences il a été divisé par deux ou par trois. Et il peut encore diminuer, comme le démontre le Store, en faisant des choix de scénario, de casting, de décors… qui permettent de tout miser sur le cœur du message : le produit, la marque, son message, son offre, point final.

Attention toutefois de ne pas tout mélanger. Il y aura toujours des spots très chers, parce qu’ils sont internationaux, parce qu’ils font appel à des célébrités, parce qu’ils sont plus longs… et des spots moins chers, mais tout de même recevables par leurs audiences. C’est ce type de spots que propose le Store. Afin de permettre à toutes les marques d’émerger dans le plus grand des médias. Sans tout sacrifier non plus, sans nuire à l’image de marque. Soyons clair, n’importe qui peut réaliser un petit film avec son smartphone, le monter, le placer sur YouTube et faire des milliers de vues. Mais est-ce suffisant pour une marque ? Non ! Un vrai spot doit pouvoir être montré pendant une belle émission, au milieu d’un grand film, parmi d’autres vrais spots. Il y a des limites à tout.

Reste la création, l’investigation des pistes, la rédaction du script qui exprimera le plus justement ce que l’annonceur a souhaité. Il faut des créatifs spécialisés pour réussir cette création car ils doivent savoir non seulement ce qui parlera à qui, mais aussi ce qui coûtera quoi. Le secret du succès d’un spot de pub TV tient dans cette alchimie complexe entre création et production. C’est le cœur du métier du Store, qui s’appuie sur des équipes qui ont conçu des dizaines de campagne TV, qui ont l’expertise et la volonté de la démocratiser.